意大利品牌价值30强榜单Gucci连续四

国际市场咨询机构KantarMillwardBrown（凯度）公布了年度BrandZ意大利品牌价值30强榜单（BrandZTop30MostValuableItalianBrands），Gucci（古驰）第四次蝉联榜首。

与年相比，Gucci的品牌价值增长了12%，达到亿美元。

时尚奢侈品牌在榜单中份额最大，占30个品牌价值总和的44%（亿美元）。其他7家上榜的著名意大利奢侈品牌依次是Prada普拉达（排名第6，价值56.42亿美元）、Fendi芬迪（排名第7，47亿美元）、Bvlgari宝格丽（排名第12，23.24亿美元）、Armani阿玛尼（排名第13，23.13亿美元）、BottegaVeneta葆蝶家（排名第14，22.11亿美元）、SalvatoreFerragamo菲拉格慕（排名第22，12.36亿美元）、Versace范思哲（排名第28，8.43亿美元）。

BrandZ还连续第二年发布了意大利奢侈品牌价值10强榜单，除以上8家品牌价值30强内的品牌外，Valentino（华伦天奴）和DolceGabbana（杜嘉班纳）分别以7.26亿美元和5.55亿美元的价值排在第9和第10位。

奢侈品牌在榜单前10强和增长最快的品牌榜中均占据3个名额。这十大奢侈品牌价值总和为亿美元，较去年增长17%，是意大利整体经济增长速度的三倍。这并不意外，意大利的奢侈品牌是其国家的标志性象征：制作精致、受全球消费者喜爱，不仅仅被视为高质量产品，而是显示人们的身份。

今天，奢侈品牌调整自己的定位，不再仅仅满足人们的需求，而是反映他们的价值观和身份。奢侈品牌不再是销售服装、珠宝，而是售卖承诺、权威和信念。他们设定了新的评判标准：消费者不再仅仅考虑产品的制作，也在意产品由谁制作、在怎样的环境中制作，以及原料来源是否符合道德标准。

此外，其他10个不同行业的意大利公司也进入了这份榜单，前10名中包括了电信、能源、食品、汽车和保险行业。

意大利国家电力公司Enel以.95亿美元的价值排名第2，其次是食品品牌Kinder（排名第3，98.24亿美元）、电信服务商Tim（排名第4，88.76亿美元）、汽车公司Ferrari法拉利（排名第5，88.36亿美元）、能源公司Eni（排名第8，38.94亿美元）、食品品牌Nutella（排名第9，38.75亿美元）、保险公司Generali（排名第10，32.46亿美元）。

意大利公司的品牌价值总体呈上升趋势：总的来说，疫情没有影响BrandZ榜单上前30家意大利公司的表现，这些公司的品牌总价值在年增长了12%，达到亿美元，增幅几乎是去年意大利GDP增幅（6.5%）的两倍，是年预测GDP增幅（4%）的三倍。过去四年，意大利品牌价值增长了51%。

新进品牌：Versace范思哲（排名28，8.43亿美元）成为年唯一新进入该榜单的品牌。

最快增长：Fendi芬迪（排名7，47亿美元）和Bvlgari宝格丽（排名12，23.24亿美元）同比增幅最大，增幅均为47%。Prada普拉达（排名6，价值56.42亿美元）增幅第三，为42%；其次是汽车公司FIAT菲亚特（排名18,15.09亿美元）增幅第四，为37%；以及能源公司Eni（排名8，38.94亿美元），增幅第五，为34%。

按行业来看，榜单上8家时尚奢侈品牌的价值总和比去年提高了19%至.56亿美元；食品和饮料类品牌的价值总和比去年提高了2%至.06亿美元；公共事业企业类品牌的价值总和下降5%至.17亿美元；电信服务商品牌的价值总和下降了2%至.98亿美元；汽车品牌的价值总和提高了25%至98.45亿美元；银行品牌的价值总和提高了22%至54.92亿美元；能源企业品牌的价值总和比去年提高了34%至38.94亿美元；保险机构品牌的价值总和比去年提高22%至32.46亿美元；酒类品牌的价值总和提高了30%至23.3亿美元；零售品牌的价值总和较去年提高13%至7.98亿美元。

报告中显示的品牌价值的三大核心特点是：

1.有意义。意义能够衡量一个品牌是否满足消费者的功能需求，并且与其建立密切关系。品牌若能够持续满足这些需求，尤其是能够反映消费者价值观，消费者就会信任、依赖品牌。

2.差异化。差异化是保持品牌定价能力与韧性的强有力工具。疫情期间，差异化帮助品牌缓解疫情冲击。

3.显著性。显著性是优秀的宣传与长久的公众

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