Imagination用独特体验成就品牌

Imagination，是一家创立于英国的创意公司，在全球14个城市设有办公室。站在时代的浪尖上，面对新冠疫情、新媒体的快速崛起、顾客需求的提高，多元文化的碰撞、复杂的中国市场、年轻人才……如何改变，如何思考，如何全力拥抱这崭新的一切？初春，我们走进其上海办公室，聆听Imagination中国区执行总监Julien的分享。

Imagination中国区执行总监Julien

始于中国的创意之旅

Julien和中国缘分颇深：不到20岁就踏上异乡求学之路，曾就读于北京对外经贸大学，毕业之后从事过审计、咨询等行业，担任过审计员、项目经理等职位。尽管擅长处理财务报表，但这些过往都不是他心中所爱。在不断的寻找中，他进入了创意行业，成为一名创意人，自此便沉浸其中。

对他而言，清晰地知悉自己不喜欢的东西并大胆放手尝试新事物是一种勇气，找到自己真正热爱的事业并全情投入是一种幸福。

中国的无限魅力，是吸引他留在这里的原因之一，又不尽然。没有人能拒绝中国美食，不是吗？尽管有一位主厨老爸，丰富多样的中国美食依然令他流连忘返。在中国十余年的生活经历中，超过一半的时间都是在上海度过。“上海和北京这类大城市对我很有吸引力，相比之下，欧洲的生活相对简单平静。在上海，总能感受到生机和活力——特别是在过去的十年间，仿佛一股巨大的能量在迸发、喷涌，我越来越强烈地感受到这一点。这里的市场也充盈着年轻的活力，这是我想要留在中国非常重要的原因。”

过去、现在与未来，从未如此紧密地融合、交织。在新鲜感和活力感扑面而来的上海，敏锐地感受、适应新事物，预判新趋势，已经成为一个合格创意人的必要职业素养。

中国的新媒体行业发展令Julien印象深刻，发展速度、发展规模、发展前景都令人耳目一新。他笑着表示，自己每天花在手机上的时间不过2小时多一点，不是时时处处“依赖”它，但对于形形色色的新媒体，却投入了相当大的精力，以期为品牌提供更加创新的互动体验服务。

举足轻重、不断进化的新媒体

时代召唤新思考：人类与科技该如何达到一种相对融洽的平衡？媒体和科技可以带给我们很多动力，并一次次带给我们惊喜和启示，向世人展示着“可能性”——对生命附加的价值。会有越来越多的创意工作者能够产出富有沉浸感、优质的内容。纵观韩国、意大利、德国的作品，无论是数字艺术的涌现还是交互媒体的发展都需要立足本土的文化语境，当然也离不开新媒体的大量涌入。

Newmediadoesplayarole,canplayarole,andshouldplayarole.新媒体不仅正在扮演着重要角色，也必将继续承担更加重要的使命。在创意人Julien眼中，中国的新媒体行业发展日新月异，包括传统产业和信息科技的结合。“这不但改变了人们的生活方式，也对我们服务行业提出了挑战，设计出创造性解决方案来满足客户对于体验的高期望。”

中国整体的创新步伐迈得很大，能明显感知到数字化产业的势头很足，现在很多产业正在经历着数字化的进程，就像食品和交通运输业。但是以体验为核心的行业，真实的五感还是最重要的，必须要明确的是，科技只是人类感官的延伸，并不能代替人类的感官本身。

在中国，新媒体行业的很多创新进程都在引领潮流，这些趋势的引领者在世界范围内都是领跑者。在产品营销方面，Julien对发展的趋势、头部市场和用户体验很感兴趣，他相信通过营销活动为顾客带来的体验价值是十分不可思议的。同时，作为公司体验营销领域的负责人，他常常需要和软件开发者、系统工程师、内容生产者、艺术家一起工作。“我需要了解他们的工作流程和方式，他们对我们内容输出的工作贡献很大。整个合作的过程对我非常有帮助，我可以统筹权衡策略、设计、建筑及技术方面的问题。”注重团队合作，各取所需，发挥所长是一个好的团队应该有的样子。Julien坚持。

根植文化的想象力和科技力

Imagination是一家创意公司。身处一个富有创造力的行业，Julien表示自己也常想‘创造力’究竟是什么。“对我个人而言，创造力就是想象力（一个想法）、精心制作（技能）在社会相关的背景下传递三者的有机结合。因此创造力是非常难以捉摸的。有一个很棒的想法远远不够，还要有相应的技术支持去落地实现，而这二者想要齐头并进、茁壮成长，又必须根植于当地的文化土壤。”在Julien眼中，创意公司里只有创意人才是个误解，无法被消费者

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