高端消费回流助推国内市场增长,电商数据显

来源：中国经济网

导语：受高端消费回流推动，国内奢侈品线上市场快速增长，海南离岛免税店也增至12家。

在刘言（化名）今年的“11.11购物清单”中，有件意大利品牌的羊绒衫让他最为期待，也正适合眼下的深秋时节。

如许多追求生活品质的城市青年一样，过去，刘言通常会趁境外旅行时入手一些奢侈品；最近几年，因疫情缘故，越来越多的消费者选择在境内购买奢侈品。而刘言惊喜地发现，国内市场同样能给他提供丰富且优惠的高端商品选择。

“一些线上平台的价格甚至比我去外国买还划算，又省去了旅行费用。”刘言说。

全球性咨询机构贝恩公司今年发布的相关报告显示，得益于消费回流趋势的延续，年中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。

同时，年中国境内个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近亿元，并有望在年成为全球领先的奢侈品市场。

高端消费回流，特卖电商掘金奢侈品消费市场

在这片欣欣向荣的景象中，除了奢侈品牌，大型电商平台、免税零售线上渠道都在积极拓展各自的业务边界。眼下正值11.11电商大促，各家平台自然不会放过这一有助于布局奢侈品市场的黄金窗口期。

“经历了这么多年的‘双11’，我其实没以前那么有购物冲动了，”徐徐（化名）说。“但是，一些‘刚需’还是要买的，尤其是与工作相关的。”

徐徐是一位95后都市白领女性，平日里喜欢在网上搜索奢侈品折扣信息，近来，她留意到唯品会每月都会举行“奢品日”活动，浏览商品时，她看到一款适合通勤的英国品牌箱包价格有三折优惠，果断下单。“在可承受的价格范围内，我肯定要选择品质最优的，这也有利于个人的职场形象。”她说。

据唯品会相关负责人介绍，随着用户对奢侈品的需求逐年上升，唯品会在今年上线了“唯品奢”栏目，主要聚焦国际奢品及国际一线大牌。在今年“11.11特卖狂欢节”前夕，平台举办了金秋送礼主题的“奢品日”活动，整体销售额对比日常翻了3倍。

“我们注意到，相较于过去用户较多地