Temu菲律宾站点开业,电商巨头会师东南

头图来自：视觉中国

拼多多出海的脚步，迈得越来越快了。

继首站北美一炮而红之后，今年4月21日，Temu飓风横跨大西洋，上线英国站点，仅仅两天后，Temu又同时上线德国、荷兰、意大利、法国与西班牙站，席卷欧洲大陆；7月1日，刚站稳欧美市场的Temu回马枪杀至家门口，进军亚洲，首站登陆日本。

而在十天前，Temu又上线菲律宾，正式拉开了征讨东南亚的序幕。

至此，Temu已在海外四个大洲的多个国家落地生根，如果算上国内，Temu几乎杀进了全球一半的电商市场。而这距离去年9月1日在北美上线，仅仅过去了一年。

根据SensorTower报告显示，今年二季度TemuAPP的下载量首次跻身全球下载量前十名，环比第一季度提升了超过一倍，从3万上升至万。而另有相关数据显示，Temu在美国的免费购物应用排行榜上已连续霸榜多天。

如今Temu正式落地菲律宾，也象征着其向着Shopee、Lazada以及TikTokShop等东南亚电商巨头发出了不容忽视的挑战信号。只是在东南亚这片巨头纷纷折戟过的商业蓝海，Temu还能拿出拼多多在国内攻城略地的气势吗？

一、想吃空心菜，来了个卖藕的

Temu落地东南亚的动作用一句“想吃空心菜，来了个卖藕的”形容实在是恰如其分。

早在去年上线之前，坊间关于Temu将落地东南亚的传闻便甚嚣尘上。据报道，在今年6月份，Temu又针对平台卖家进行了一项调查，主题为“东南亚、日本和韩国跨境电商平台卖家研究”。随后便是日韩站点的落地，如今回头看，Temu进军东南亚的项目立项应该和前者基本处于同一时间线。

从拼多多的角度来看，其进军东南亚有两个得天独厚的优势：一是拼多多“后院”，极兔快递的大本营扎根东南亚，更容易获得物流方面的支持；二是相较于欧美、日韩市场，东南亚地区多为发展中国家，用户对于商品的价格更为敏感。

如今菲律宾站点开张，也正式宣告拼多多东南亚电商扩张计划靴子落地。

8月27日，Temu菲律宾站点举行了“盛大开业”活动，延续了此前一贯的低价模式，推出了大额优惠券的满减活动、包邮免运费等服务。而其网站的风格也是同欧美站点一脉相承：简洁的界面设计以及目不暇接的福利——高达90%的折扣促销专区、海量满减优惠等。

网站截图

具体来看，目前Temu菲律宾站的商品价格区间普遍维持在比索以下，按照当前人民币1:7.78比索的汇率来看，基本都在元人民币以下。

其中一款售价仅为.19比索（折合人民币仅63元）的智能手表，目前拼单已超过10w单。

尽管上线时间并不长，在高性价比以及尝鲜心理的推动，和这款手表类似，目前折扣专区的不少商品已经爆单，销量高达10w+的链接不足为奇。

在上线之初为了拉新，Temu给店家补贴，倒也在情理之中，不过这些动辄10w+销量的低利润小商品，卖家们能咬牙坚持多长时间，倒是挺值得后续持续