VENETA全球CEO我们的野心是

记者

陈奇锐

编辑

楼婍沁

意大利奢侈品牌BottegaVeneta在北京三里屯太古里的快闪店于近期开业。

这是为宣传新创意总监MatthieuBlazy首个系列正式发售而在中国策划的项目之一，营业时间长达6个月。另一家位于上海的快闪店虽持续时间较短，但也开在了奢侈品牌云集的国金中心。

“每家快闪店都有不同的主题。”BottegaVeneta全球首席执行官LeoRongone接受界面时尚采访时说道。三里屯快闪店用回收铝块组装成陈列装置，而上海又会有新设计，最终目的是为了突出产品。“我们的产品细节丰富，在门店接触才能感受到独特性。”

年9月，BottegaVeneta宣布LeoRongone出任首席执行官。那正是品牌剧烈变化的时候，它的收入在年首次突破10亿欧元大关后便陷入了低速增长困境，甚至在6年出现下跌。

过去两年里，他带领品牌打了一场翻身仗——BottegaVeneta的销售额在年和年增长.7%和24.2%，分别录得12.1亿欧元和15.0亿欧元。即使受到疫情影响，年上半年的销售额仍然增长18%至8.4亿欧元。

如今BottegaVeneta已经是最受年轻人欢迎的奢侈品牌之一。一份来自开云集团的年的报告显示，40岁以下消费者对品牌贡献的销售额占比将尽60%，而在年的比例还不到50%。

显然，转型已经收获成效。

LeoRongone摄影：HARRYCARR图片来源：BottegaVeneta手袋的意义

“他追求艺术，有着对意大利文化和品牌传统及工艺进行理解消化的能力。”LeoRongone在解释为何选择MatthieuBlazy作为创意总监时说道，“其审美观体现为对建筑质感和丰富智识性细节的追求，引用多种经典来展现品牌历史。”

MatthieuBlazy在年11月成为BottegaVeneta创意总监。相较于前任，他已经不再需要大刀阔斧地扭转品牌形象，要做的事情是在保持年轻基调的同时，稳住过往的工艺传统。毕竟对于一个进入夯实转型效果阶段的品牌来说，最忌讳又一次激进改变。

可以看到，ThePouch和Jodie等热卖的包款仍在，初代创意总监TomasMaier创作的Knot系列手袋也再度回归。这种做法和连贯性策略相关，消费者希望能够从产品中看奢侈品牌的到历史和文化，以此确认购买行为的合理性。

该策略在“BottegaSeries”在年6月推出后更进一步，消费者可以在BottegaVeneta