2021年BrandZ意大利品牌价值30

国际市场咨询机构KantarMillwardBrown（凯度）公布了年度BrandZ意大利品牌价值30强榜单（BrandZTop30MostValuableItalianBrands），这份榜单通过财务数据和品牌资产来衡量品牌价值。

年度BrandZ意大利品牌价值30强榜单

在榜单中，Gucci蝉联榜首。与年相比，Gucci的品牌价值增长了12%，达到亿美元，这是该品牌连续第三年荣登榜首。

近期，Gucci母公司开云集团也发布了年第一季度财报。据开云集团的最新财报显示，受到亚太地区（增长83％）和北美（增长46％）的强劲势头的推动，开云集团的整体收入回升至疫情前水平，一季度营收与年同比增长了21.4%；与疫情前的年同期相比上涨了5.5%。开云集团第一季度的在线销售继续快速增长，本季度增长了％，网上销售占总销售额的14％。

作为开云集团旗下的明星品牌，在今年一季度Gucci录得可比销售额21.68亿欧元，增长了24.6％，占集团总收入的60%，也贡献了总利润的80%。今年Gucci积极与TheNorthFace、漫画IP多啦A梦，甚至与同为开云旗下的姐妹品牌巴黎世家进行联名合作，轮番宣传的刺激下终于让这个季度的营收出现了回暖迹象。

时尚奢侈品牌在榜单中份额最大，占30个品牌价值总和的42%。其他六家著名意大利奢侈品牌也榜上有名，依次是Prada普拉达（排名6，价值39.74亿美元）、Fendi芬迪（排名8，31.87亿美元）、BottegaVeneta葆蝶家（排名12，22.09亿美元）、Armani阿玛尼（排名13，21.41亿美元）、Bulgari宝格丽（排名15，15.82亿美元）和SalvatoreFerragamo菲拉格慕（排名19，11.16亿美元）。

按行业来看，榜单上7家时尚奢侈品牌的价值总和比去年提高了16%至.47亿美元。

总体呈上升趋势：总的来说，疫情没有影响BrandZ榜单上前30家意大利公司的表现，这些公司的品牌总价值在年增长了11%，达到亿美元，增幅几乎是去年的两倍。其中17个品牌的价值实现了增长，平均增幅为24%。9个品牌的价值出现下降，平均降幅为10%。

KantarInsights部门总经理FEDERICOCAPECI表示，这份榜单传达了一个积极的信号，即使在困难时期，增长也是有可能的。他指出，消费者行为已经发生了决定性的变化：消费者将更加数字化；社交活动限制将对消费行为产生重大影响；恐惧和不确定性将导致许多人推迟购买。他总结，在当前形势下仍然保持成功的品牌往往具备以下三大特征：它们立即进行了数字化转型，将数字工具作为营销手段，而不仅仅是沟通手段；通过仔细分析消费动态和品牌关系，它们一直把重点放在目前真正重要的事情上；它们专注于寻找价值，首先是为消费者寻找价值，以客户为中心是所有成功企业都具备的态度。

同时，基于数据，Kantar还向营销人员给出了以下建议：

意大利品牌必须预测消费者的需求会如何变化，并相应地进行调整。必须提升对创新的认知，同时培养与消费者的情感联系，这是在充满挑战的环境中保持相关性和重新启动增长的关键。

在严峻的经济环境下，消费者需要一个令人信服的、选择某一品牌的理由，而一个强大的品牌本身往往就是一个好的理由。因此品牌必须保护业务免受模仿和商品化，这就是消费者信任、相信、购买和忠诚的理由。

即使在预算有压力的情况下，品牌也应该保持与消费者进行沟通。沟通有助于品牌传达和强化“有意义的差异性”（MeaningfulDifference），这是一个与品牌价值增长直接相关的重要属性。与忠实粉丝和新粉丝保持对话都是至关重要的。

品牌要能够预测文化转变，自我突破，推动创新，与消费者保持相关性。任何业务都需要识别、探索和处理颠覆性想法，同时具备一个清晰、快速的决策过程，从而能够快速行动。

BrandZ意大利品牌价值30强榜单结合了Kantar对每个品牌最近财年的财务分析，以及面向近7万名意大利消费者的调查结果。此外，Kantar每年还会发布一份全球最具价值品牌强榜单（TopMostValuableGlobalBrandslist），结合了市场数据和全球多万消费者的调查结果。

部分内容来源于：CWF时尚、品牌报道等

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