萌芽于上海,发迹于米兰,设计师品牌GCD

在林林总总的意大利新锐品牌中，特立独行的GCDS近年在秀场和全球社交媒体上赢得了不小的声名。虽然品牌名是“GodCan’tDestroyStreetwear”（上帝毁灭不了街头服饰）的首字母缩写，但似乎很难用“潮牌”、“街头”、“奢侈品牌”这样单纯的字眼来简单定义它。

年创立于米兰，GCDS与中国还有一段不解之缘——设计总监GiulianoCalza正是在上海留学的四年里萌生了创立自己品牌的想法。最近，在新东家意大利私募基金MadeinItaly的支持下，GCDS持续发力中国市场，在北京和上海连开三家门店，并定下了未来三到四年里实现年销售1亿欧元的目标。

上图：GCDS北京国贸店

《华丽志》本文将通过以下四个章节解读GCDS的成长历程，探究这个异军突起的意大利年轻品牌的特别之处：

酝酿于上海的“新奢侈品牌”

大胆、活跃、多元的联名合作

以年轻人独有的方式，深化数字创意

拥抱资本力量，“下一个Versace”可期？

酝酿于上海的“新奢侈品牌”

GCDS由GiulianoCalza和他的哥哥GiordanoCalza创立于年，从创立至今一直由Giuliano担任设计总监，Giordano担任首席执行官。

长年接受多元文化熏陶的Giuliano自称是一位“国际公民”，他想知道，“有没有可能推出这样一个品牌：重新定义意大利制造，反映一种无国界的全球视角？”Giordano则说，“我们认为有可能创建一种‘新奢侈品牌’，在意大利设计和生产，但发挥国际创意。”

Giuliano年出生于那不勒斯，后到米兰求学，在博科尼大学获得政治学学士学位、营销与传播硕士学位。虽然所学专业与时尚并不相关，但凭借与生俱来的热爱，Giuliano在求学期间找到了多个艺术和时尚相关工作，比如选角导演、造型师、数字公关和助理等。他还争取到了一些国际留学机会，曾旅居英国、美国、法国和中国。

值得提到的是Giuliano与中国的渊源。“一路从故乡那不勒斯的街头走来，到深感于海派文化的多元，旅居上海期间，GCDS的雏形在GiulianoCalza的脑海中成型。”GCDS的官方简介上写道。

年，Giuliano通过上海大学的奖学金他有机会搬到上海学习了四年。期间他曾为哥哥Giordano在上海开设的连锁意大利餐厅Mylk设计了品牌形象，也是这段经历使他第一次了解了品牌、市场以及消费者。

Giuliano曾在接受美国媒体WWD的采访时表示：“中国开阔了我的视野，塑造了我的创造力，我探索了中国的文化和传统，它们在日后继续激励着我的日常工作。”

上图：GiulianoCalza

年Giuliano回到意大利，正式开启了时尚创业之路，在米兰创立了GCDS品牌。年，GCDS在米兰时装周首次亮相。

创意十足、大胆出挑的设计吸引了意大利知名时尚博主ChiaraFerragni、真人秀明星KendallJenner等潮流影响力者的支持。Giuliano将从世界各地搜罗到的有趣事物都放到了作品中，比如麦当劳和百事可乐的标志、招财猫、香蕉、甜甜圈都与GCDS的大logo结合成了刺绣图案，甚至日本二次元世界的小众文化Hentai（变态）也被做成了印花。最近几季GCDS又以“探索恐惧”、“夏然入侵”为主题，让德古拉、美人鱼、波塞冬、雪怪等幻想中的形象登上了秀场。

今年2月，GCDS在米兰时装周上完成了秋季成衣系列的发布。《VOGUE》这样评价：“GiulianoCalza的品牌仍然与老牌格格不入，老牌将他视为一个轻浮的酷小子，而不是一个遵循意大利服装传统的设计师。但他的精神成就了这个品牌，并在国际上取得了成功。”

尽管设计上非常“叛逆”，但GCDS在工艺上仍坚持意大利传统，它的鞋和配饰都在意大利南部生产，针织品和棉织品在米兰附近生产。GCDS/22秋冬男女装系列特地联手意大利权威的新材料制造商Alcantara，采用了一系列兼具高品质与可持续特性的材料。

在中国，GCDS最早因为杨幂的机场look而被大众所认识，现在它的巨大字母logo已频繁出现在明星的机场穿搭、舞台造型、杂志封面中，包括易烊千玺、张艺兴、王一博、BLACKPINK女团成员Lisa、李宇春等。

上图：GCDS秋季成衣系列

大胆、活跃、多元的联名合作

今年3月，GCDS发布了与《航海王》的春夏联名系列。《航海王》是尾田荣一郎创作于年的日本著名漫画系列，大名鼎鼎的多弗朗明哥出现在缀满水晶的粉色超大开衫上，白星公主等人物则出现在短款卫衣上，激起了动漫迷们的热情。

近两年越来越多的时尚与奢侈品牌开始

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